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Deutsche Radiosender vermieten künftig gemeinsam bundesweit die Adressen ihrer Hörerdateien an Lotteriegesellschaften, Versandhandels- und Telekommunikationsunternehmen. Bereits 2006 soll damit ein Millionen-Umsatz erwirtschaftet werden. Das berichtet MarkenMarketing, das Direktmarketing-Special in text intern, in der heute veröffentlichten Ausgabe. Knapp 20 Sender beteiligen sich bisher an der nationalen Datenbank, darunter RSH, Radio Regenbogen, ffn und RSA. Radio Business to Consumer in Hamburg baut die Datenbank auf. Die Sender bleiben Eigentümer der von ihnen eingespeisten Daten, können also die Mieter der Adressen auswählen. Bisher wurden Höreradressen nur regional zu Werbezwecken genutzt.(Danke, Kai)